必博体育优酸乳新品营销给年轻人“好果子”吃

　　必博体育优酸乳，这个风靡一时的国民级饮料，最近又上新了口味。这款新品成功打入年轻群体，打出了“好果”的卖点和声量。优酸乳究竟是如何做到的呢？小马今天就带着大家一探究竟。

　　近几年饮品市场的新品营销花样不断，噱头频出，但真正能打开市场的新品，还要对人群喜好和用户痛点进行细细考量。依《2021饮料消费趋势洞察》所示，如今消费者对饮品的时令口味的偏好显著，具有季节特色产品备受青睐，或可成为品牌打造爆款单品的潜力股。而优酸乳好果系列新品中水润多汁的“优酸乳贵妃荔枝”和生津爽口“优酸乳如意杏子”，就是聚焦于两大极具时令特色的果味口感。一方面满足消费者对酸甜口味的偏爱以及解渴需求，一方面品牌对“酸甜滋味”经典印象的再次强化。

　　不过说到底，时令水果的上市时间是短暂的，而优酸乳的目光却放得长远。早在今年3月份优酸乳就开始了新品官宣，先市场一步刺激消费者的尝鲜，把握营销先机。同时品牌也不满足于时令水果一时的号召力，而是打破时令限制，让消费者随时都能品尝好果的鲜美多汁，将“天南海北好果不用等”的品牌卖点植入用户认知。为此，新品出街释出了一则抓眼的主题文案—— #优酸乳有你好果子吃# 稳拿乍一看像是威胁，细看表达的确实是“好果子”的字面意思。把喊话的口气和噱头拉满了，显得幽默俏皮。同时还有“水润到‘荔’谱”、“这爽口可太‘杏’了”等谐音梗产品文案，以轻松有趣的方式切入年轻人的社交语境，为撬动用户的自发分享提供了丰富的内容基础。

　　产品的海报画面上通过极具多巴胺风格的明亮色彩，以及鲜美诱人的果肉为强视觉元素，直接刺激消费者的味蕾食欲，给到产品酸甜可口的心理暗示，塑造优酸乳好果系列专属的“好果风”。除了从文字上和视觉传递上不断强化用户认知，优酸乳还将核心卖点进行了更广泛的深化与传播。先是在线上平台—— 联动品牌虚拟形象数字人小优，以国民度极高的魔性歌曲《大貔貅》为音乐背景，通过短视频、直播等形式，让消费者在轻松愉快的氛围中了解新品，感受好果的魅力。同时，优酸乳还通过线上社交媒体平台，如微博、抖音等，与意见领袖、网红合作，进行新品推广，进一步扩大品牌影响力。

　　总的来说，优酸乳通过精准把握消费者需求，创新营销手段，成功打造了一款具有时令特色的好果系列新品，不仅满足了消费者对酸甜口味的偏爱，也满足了消费者对新鲜水果的渴望。同时，优酸乳还通过深度挖掘用户需求，玩转社交概念，将产品卖点植入人心，成功吸引了年轻人的关注。