今年618消费者和商家都“必博体育觉醒”了

　　必博体育端午节后，618就快进入尾声，经历了大半个月的鏖战，这场年度大促风向越来越明晰，不由感叹电商大促完全变了。

　　这大半个月来，人们打开任意一个主流电商平台抢购，都难以再见到以往的“叠猫猫跑火车囤麦穗”复杂玩法，而且就连满减、预售等核心玩法都在大幅做减法。

　　最典型的预售，今年直接“一减没”。天猫放弃了10多年的坚持，京东同样跑步跟上，预售的消失被称为618玩法史上最大变化。

　　京东唯品会两个自营电商，则集体搞“裸价”，搜出来多少就是多少，彻底抛弃了需要消费者做计算的满减玩法。就连淘宝天猫也松动了，虽仍保留了满减，但部分品类已经开始做直降。

　　以前很多人认为，玩法越多规则越复杂，越说明电商花了心思。可其实规则和玩法越简单，各大平台的压力越大。毕竟要吸引人，就得端上更硬的菜。

　　同时电商发展的重心也变了，以前各大平台都以自身为主导，想方设法在618、双11这种场合大建壁垒，出尽百宝吸纳消费，堆高自身GMV，最终消费虽上去了，消费者却抱怨吐槽不停。而现在，平台都把用户放到了第一位。

　　如今不仅玩法简化深得消费者的心，电商们更多以用户为中心的“小心思”，也已被年轻人全面GET到。比如京东的“不爱吃包退”“3C数码无忧试”唯品会的“鞋服上门换货”……这些无论618还是平时都有的优质服务，最终俘获了年轻人的真心。

　　电商们在变，消费者也没有停留在原地。以前的618，普遍是一两个平台的消费猛增，但今年单个大平台“独霸”消费的情况不见了，大家选择的消费平台都是一家变多家，除了天猫京东，还包括抖音唯品会等其他电商。而且更关键的是，还更多盯上的是电商擅长领域。

　　“生活百货天猫、家电数码京东、新奇玩意抖音、衣服鞋子唯品会、水果蔬菜拼多多……”这句年轻人中流行的顺口溜，就说得很到位。

　　这是今年掀起的多情消费风的延续，大家不再“迷信”单一平台，更相信自身对比经历，发现按照平台擅长领域选择会减少出错。这股风气，正是年轻人理性消费的体现，而如今到了大促消费狂欢时刻，大家也保持了这份清醒理智。

　　眼下618已走过十余个年头，每一年都有不少变化发生。但归根结底，变化都未触及根本。今年电商转变重心，看清了用户才是增长根基，消费者全面变理性，买东西从聚焦平台回到了消费本身，618根本性变化已经发生。